峨眉山景区管委会文化和旅游局局长尧斌：以“双遗”为基，打造世界级文旅品牌与国际典范

封面(fēngmiàn)新闻记者 郭可欣 今年6月，四川省委十二届七次全会通过《关于推进文化和(hé)旅游深度融合发展 做大做强(qiáng)文化旅游业的(de)决定》，提出全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，建设世界级文旅地标。作为中国(zhōngguó)仅有的四个(sìgè)、西部唯一的世界文化与自然遗产，国家级5A景区峨眉山对此积极响应。 峨眉山景区管委会文化和(hé)旅游局局长尧斌在接受封面新闻记者专访时表示：“省委十二届七次全会公报紧扣习近平总书记(zǒngshūjì)关于(guānyú)文化和旅游工作(gōngzuò)重要(zhòngyào)论述及对四川(sìchuān)(sìchuān)工作系列重要指示精神，勾勒出一条具中国特色、彰显巴蜀魅力的文旅深度融合发展新路径。公报中提出全力打造‘锦绣天府・安逸四川’文旅品牌，建设世界级文旅地标，这为峨眉山建设世界级旅游景区指明方向、创造条件。我们应牢牢把握这一机遇，奋勇担起成为四川对外标志性国际影响力品牌之一。” 聚焦品牌与丰富业态(yètài) 提升国际影响力 在如何提升国际影响力方面，尧斌介绍，峨眉山景区制定了两大核心策略，计划从(cóng)聚焦品牌建设(jiànshè)和发力丰富业态这两方面执行。 聚焦品牌建设方面，峨眉(éméi)山景区将以“行愿峨眉”“峨眉武术(wǔshù)”“峨眉山茶”“健康(jiànkāng)峨眉”“动观峨眉”五大品牌为核心，持续举办峨眉武术传承大会、峨眉山越野挑战赛、国际象棋名山邀请赛(yāoqǐngsài)、峨眉山冰雪温泉季等特色节庆赛事活动。同时，景区正积极争办世界佛教论坛、联合国开发计划署（UNDP）研讨(yántǎo)会议、环勃朗峰超级越野耐力赛（UTMB）等国际性活动，加速(jiāsù)打造具有全球影响力的文旅品牌。发力(fālì)丰富业态方面，峨眉山景区将深度挖掘世界遗产价值，推进峨眉武术传承基地项目建设，将“峨眉派”文化具象化融入景区，发展武术旅拍、武术演绎、武术研学等新(xīn)业态。此外，景区正推动峨眉山空间互联网平台及数字(shùzì)孪生应用项目建设，旨在打造虚实融合的沉浸式数字景区，创新线上线(shàngxiàn)下(xià)消费场景。 健全机制(jīzhì)保障遗产 做强“江湖峨眉游侠之旅” 围绕省委全会深化“文化遗产(wénhuàyíchǎn)保护与文博旅游发展”的要求，尧斌向封面(fēngmiàn)新闻记者介绍了峨眉山景区已实施并规划的一系列(yīxìliè)举措。他说：“我们重点健全峨眉山景区的文化遗产保护机制，通过体制机制改革(gǎigé)，成立峨眉山文物保护管理局和世界文化与自然遗产(zìrányíchǎn)研究院负责峨眉山文化遗产的保护、研究和管理。同时(tóngshí)争取乐山市政府支持，自2024年起，每年(měinián)将(jiāng)景区门票(ménpiào)收入的5%固定列为文物保护专项经费，实现保护与利用良性循环。未来，我们将推进峨眉山古建筑群的保护修缮，加快峨眉山博物馆陈列改造(gǎizào)提升，实施峨眉山世界文化遗产数字化工程，打造世界遗产旅游精品线路，让峨眉山的文化遗产保护利用成为全球典范。” 据介绍，未来(wèilái)在精品线路(xiànlù)设计方面，峨眉山景区将主推获评中国体育旅游精品线路的“江湖峨眉游侠之旅”，把境外游客最喜欢的峨眉武术、自然生态、美景(měijǐng)奇观等(děng)贯穿其中，让境外游客深度体验和感受中华优秀传统文化，及生物多样性的独特魅力。 暑期推出徒步登山季 主题活动丰富多彩(fēngfùduōcǎi) 针对今年暑期旅游旺季，峨眉(éméi)山景区精心策划了系列活动和优惠政策(yōuhuìzhèngcè)。景区将在7月5日推出峨眉山夏季(xiàjì)徒步登山季系列活动，以“小小峨眉山 轻松拿捏”为主题，完善提升徒步线路的基础设施，增设网红打卡点、文化体验点，并(bìng)举办“峨眉·拾光者(shíguāngzhě)”环保主题活动，“趣寻找那些叫(jiào)峨眉的生命”研学旅行活动，“峨眉送我的毕业 party ”主题露营(lùyíng)晚会等。同时，配套推出徒步旅游优惠政策，包含门票(ménpiào)、酒店、温泉等等优惠，游客可通过关注景区官方公众号及时了解详情。 据尧斌介绍，今年年初开始，峨眉山景区针对境外游客给出了团队游享5折优惠的史上最大优惠力度，欢迎海外(hǎiwài)游客抵达(dǐdá)峨眉山感受文化与自然景观(zìránjǐngguān)的魅力。 峨眉山正以实际行动，为擦亮“锦绣天府·安逸四川”品牌、建设世界级(shìjièjí)文旅地标贡献自身力量(lìliàng)。