新闻分析丨盒马鲜生为何“相中”石家庄

盒马鲜生来石家庄了(le)！5月23日，一条盒马鲜生石家庄首店落户长安区勒泰商业中心(shāngyèzhōngxīn)的(de)消息在朋友圈迅速传播。家住(jiāzhù)长安区的市民贺晓晴开心地评论：“我收藏的‘逛盒马必买清单’终于可以派上用场了！”

作为阿里旗下的新零售创新项目，盒马鲜生以鲜活水产和新鲜蔬菜为主打，依靠“零售+餐饮”、线上线下一体化(yītǐhuà)、30分钟送货到家等商业(shāngyè)新模式(móshì)，成为各地争相引进的“香饽饽”。

盒马鲜生为何“相中”石家庄(shíjiāzhuāng)？在华北盒马网络科技有限公司副总经理张欣宇看来，首店能否落户，主要取决于(qǔjuéyú)当地的(de)消费能力和市场环境。

在正式签约前，盒马鲜生(xiānshēng)团队(tuánduì)曾(céng)数次到石家庄考察。“石家庄大力推进产业发展和城市更新，每次来我都能感受到这座城市的新变化。据不完全统计，近3年，200多家知名品牌首店先后落户(luòhù)石家庄，让我们更加坚定了信心。”张欣宇说。

“不仅如此，石家庄区位优势明显，商业集聚效应显著，盒马鲜生落户(luòhù)石家庄后，不仅能满足本地消费者的需求(xūqiú)，更能以此为支点，逐步拓展华北区域市场。”张欣宇非常看好盒马鲜生在石家庄的前景(qiánjǐng)。

正因如此(zhèngyīnrúcǐ)，项目从接触到签约只用了三个月时间。

项目敲定后，选址成为头等大事。盒马鲜生结合客群分析精准定位(dìngwèi)，要找一个周边设施齐全、客流量大，最好是年轻人聚集的(de)地方。

负责(fùzé)项目对接的石家庄(shíjiāzhuāng)市长安区商务局局长谢旭光脑海中浮现出一个答案——勒泰(lēitài)商业中心。“勒泰商业中心地处石家庄市中心，交通(jiāotōng)便利，客流也有保障。”双方一拍即合，盒马鲜生在石家庄有了第一个“家”。

“项目成功落地(luòdì)，我们扶上马还要送一程。”谢旭光说，区商务局主动(zhǔdòng)服务，提前安排好附近广告牌匾摆放、配送员电车停放等配套事项，解决盒马(hémǎ)鲜生的后顾之忧。

盒马鲜生(xiānshēng)石家庄首店位于长安区勒泰商业中心负一层，占地超4000平方米，并设立公司作为(zuòwéi)河北省区域结算中心，预计今年(jīnnián)下半年正式营业。

盒马鲜生来了，能为石家庄(shíjiāzhuāng)带来什么？

不同于传统超市的购物(gòuwù)体验，盒马鲜生将(jiāng)以其独特的“线上+线下”融合模式，为石家庄市民带来新的购物乐趣。不久的将来，大家只需轻点手机屏幕，或漫步于店(yúdiàn)内，即可轻松选购来自全球的优质商品。

对城市而言，盒马鲜生的落户，不仅填补了石家庄(shíjiāzhuāng)高端仓储式零售的空白，也将给零售市场带来生机与活力。随着越来越多的首店落户石家庄，将逐渐(zhújiàn)形成首店汇聚效应，增强城市商业活力，带动(dàidòng)首发经济，进而激发(jīfā)这座城市的消费活力。（河北日报见习记者 侯 淼）